明日方舟风暴眼(明日方舟风暴眼登场)

　　又到了各大市场研究机构公布手机出货量数据的时候，手机企业也格外敏感，担心自己的不利成绩成为舆论的风暴。

　　日前，IDC公布了过去一年国内手机出货量，有人欢喜有人忧，步步高系成为最大赢家，OPPO表现最为抢眼，去年第四季度国内出货量高达2450万部，同比增长109.2%；vivo去年第四季度卖出2170万部，同比增长96.4%。虽然华为也在增长，但速度不及OPPO与vivo。华为去年第四季度在国内卖出2290万部，同比增长27.7%。

　　按市场份额来算，OPPO已成为国内市场老大，去年第四季度的份额高达18.1%；华为居次席，份额为16.9%；vivo第三，份额上升为16%。它们组成的国内市场三强，让洋品牌望而生畏。不过，小米手机的份额同比下滑40.5%，这一点被媒体逮住，并加以放大。

　　笔者以为，OV的高速增长固然可喜，小米的下滑也不必悲观。OV的速度，小米也经历过，而且速度曾经比OPPO、vivo还漂亮，被誉为坐着火箭上升。国内手机市场风云诡谲，各领风骚只有几年时间，这是一个规律。在自己成绩好的时候，不要沾沾自喜，在自己成绩不利的时候，也不要过去悲观，只要善于调整，找准问题，切中消费者需求，就能东山再起。

　　以OPPO来说，它的高速增长是否具有可持续性？是一大疑问。OPPO的高增长靠的是营销与渠道优势，尤其“充电5分钟，通话两小时”的广告深入人心，是OPPO崛起的最大推力。但是，就产品本身来说，OPPO尚未形成压倒性优势。对小米来说，未来还有机会。

　　另外，虽然小米去年的出货量大幅下滑，但纵观各个季度，数据较为均衡，这也说明，小米的下滑是一步到位的，并未持续恶化。小米现在要做的就是，推出更有竞争力的产品，解决供应难题，加强线下渠道布局，覆盖更广的消费人群，重新赢得消费者。

　　文/徐上峰，微信公众号：上峰说